1月24日，在浓浓的楚风楚韵中，“乐在湖北 ‘马’上有喜”2026湖北网上年货节暨荆州市“欢购荆州 楚味臻选”年货节，于荆州联投·增益楚菜食品加工产业园热闹启幕。
本次活动由湖北省商务厅与荆州市人民政府联合主办，以“线上直播+线下展销”双轨并进，不仅汇聚源头好货、品牌爆款，而且通过多重补贴、金融机构赋能等多重实惠，让市民一站式购齐年味、品足乡情。
省商务厅副厅长李晓燕表示，2025年，我省全年限额以上商贸企业通过互联网销售额同比增长9.6%，直播电商等新消费业态持续发展，直播电商年销售额同比增长17%；举办“双品网购节”“数商兴农庆丰收”等活动，与京东、淘天等电商平台合作实施“电商+产业带”繁荣计划，举办20余场资源对接活动，惠及商户2000余家；与抖音等电商平台合作举办抖音潜江小龙虾“与辉同行”溯源直播、“抖音非遗计划”蕲艾季等活动，助力湖北服装、百货、生鲜、粮油食品等产业数字化转型发展。
展开剩余66%小胡鸭的卤香、八宝饭的甜糯、洪湖藕汤的暖意……主会场设立了老字号、外贸优品、一县一品等15大特色展区共214个市集展位，设置三个湖北好年货直播间和达人走播环节，在荆州通过银联“云闪付”发放200万元年货节消费券，打造集全球好物与本土风味于一体的一站式年货采购体验。
启动仪式上，一套融合楚文化、三国文化、水文化等精髓的老字号臻品礼盒在现场首发。礼盒分为“和礼”“诚礼”“楚礼”三款，融合白云边、小胡鸭、聚珍园、活力28、皇冠、蛇通酒等近三十家老字号精华，以设计载文化，以产品述匠心，让楚韵新风飘向更广阔的市场。
红纸铺展，墨香飘散。非遗文创展区内，手工艺人正挥毫写春联，一副副“福”字与吉祥话在现场传递，也将暖暖的新春祝福送入千家万户。
从武汉热干面、襄阳大头菜，到宜昌脐橙、潜江小龙虾（预制菜），全省17个地市州的年味齐聚一堂。粮油米面、坚果零食、新春礼盒等专区也摆得满满当当，不少一家老小齐出动，大包小包往家提，浓浓的年货采购氛围里，满是团聚的喜悦。汽车展销、家电焕新等展区精准对接消费补贴相关政策，让打年货的意义延伸，更好地提高生活品质。
乐购全球展区前，阿根廷牛肉、智利车厘子等进口食材琳琅满目，为年夜饭添上一道“国际风味”。淘天、抖音、美团、盒马等平台也携特色促销现场助阵，更有网红达人穿梭展区间“边走边播”，把热闹的年货现场实时传递给屏幕前的你我。
现场，“淘宝吃货”“天猫家享生活”两大官方直播间同步开播，为荆州鱼糕、洪湖藕带、公安牛三鲜等上百款湖北好物代言带货。同时，年货节当日至2月6日，上淘宝APP搜索“湖北产地味道”即可直达“寻味中国年·湖北味道”活动专区，超百款湖北美酒、美食一键下单、快递上门，省时更省力。
据悉，该活动还联动工商银行、农业银行、建设银行，构建“政府消费券+银行满减”的双重优惠体系，形成“小额刚需省到底、大额囤货更划算”的场景化优惠矩阵，降低消费者采购成本。
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